중소벤처기업부 공고 제2026-115호

「2026년 온라인 브랜드 소상공인 육성사업(TOPS프로그램*)」 소상공인 모집공고

* TOPS 프로그램 (Top platform’s Onlinesales Package for Small businesses)

성장 잠재력이 있는 브랜드 소상공인을 선별하여 민간 플랫폼과 함께 집중 육성하는「2026년 온라인 브랜드 소상공인 육성사업」을 다음과 같이 공고하오니, 소상공인분들의 많은 참여를 바랍니다.

2026년 2월 26일

중소벤처기업부장관

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사업 개요

□ (사업 목적) 플랫폼사와 협업하여 유망 소상공인을 발굴하고 민간의 역량을 활용하여 온라인 브랜드로 육성 및 소기업 성장을 지원

* 정부와 민간이 1:1 규모로 예산을 투입, 1단계 1:1컨설팅(3,500개사) → 2단계 브랜드 정립(700개사) → 3단계 브랜드 홍보확산(30개사) 등 단계별 육성 프로그램 운영

< 단계별 소상공인 지원 개요 >

단계별 추진 체계
1단계	데이터 컨설팅
평 가	700개사 선별
2단계	브랜드 정립
평 가	30개사 선별
3단계	브랜드 홍보확산

* 단계별 평가 진행

□ (모집규모) 4대 분야 소상공인 3,500개사

* 식품 1,200개사, 홈·리빙 700개사, 패션 700개사, 뷰티 900개사

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세부 지원내용

1단계	1:1 컨설팅 (데이터 컨설팅)

◇ 플랫폼 보유 데이터 기반 소상공인 진단·컨설팅 및 온라인 플랫폼사 입점·판매 기획전 지원 등 소상공인 온라인 진출 기초체력 양성

◦ (대 상) 4대 분야 소상공인 3,500개사

<분야별 플랫폼사 현황 및 배정물량>

연번	식품	홈·리빙	패션	뷰티
1	카카오(300개)	오늘의집(300개)	무신사(300개)	현대홈쇼핑(300개)
2	네이버(300개)	롯데온(200개)	W컨셉(200개)	그립(300개)
3	지마켓(300개)	SK스토아(200개)	지그재그(200개)	토스쇼핑(300개)
4	SSG.COM(300개)
계	4개사(1,200개)	3개사(700개)	3개사(700개)	3개사(900개)

구 분	지원 내용
정부 보조금	◦ 플랫폼사 보유한 데이터 기반 온라인 소상공인의 실전 문제해결 중심 컨설팅 3회, 온라인 기획전 판매 지원 등
플랫폼 매칭	◦ 상생 컨설팅 프로그램 개최 및 온라인 기획전 운영 관련 자체 프로그램 기획 및 지원

2단계	브랜드 정립

◇ 2단계 진출 소상공인 700개사를 대상으로 브랜드 정립·판촉 프로모션 집중 지원으로 매출 극대화 및 e-커머스 시장 성공적 안착

◦ (대 상) 1단계 선정 소상공인 중 700개사

구 분	지원 내용
정부 보조금	◦ 소상공인 브랜드화‧매출액 향상을 위해 소상공인이 직접 부담하는 판촉 비용 및 브랜드 광고·홍보비 지원 등
플랫폼 매칭	◦ 분야별 e-커머스 시장 특성에 맞는 특화 마케팅 프로그램을 개별 소상공인에게 적용하여 매출 극대화

3단계	브랜드 홍보확산

◇ 2단계 진출 소상공인 중 30개사를 대상으로 온라인 쇼핑몰 판매 외 국내외 다양한 판로 및 홍보채널 확장 등 지속성 강화, 혁신 역량 함양

◦ (대 상) 2단계 선정 소상공인 중 30개사

구 분	지원 내용
정부 보조금	◦ 온/오프라인 특별 기획전 개최 ◦ 플랫폼별 특별 기획행사 운영 등 ◦ 해외 쇼핑몰 입점 등 글로벌 진출 지원
플랫폼 매칭	◦ 플랫폼 보유채널(백화점, 홈쇼핑, 팝업 스토어 등) 입점 및 연계 판촉프로모션 지원 등을 통한 판로 및 홍보 확대 지원 등

추 가	후속 지원

◦ (자금) TOPS 프로그램 참여 소상공인 전용자금*(상생성장지원자금) 지원

* 전체 가용예산 한도 내 개별 지원 금액이 상이하며, 상생성장지원자금 관련 세부 지원사항은 소상공인시장진흥공단 통합콜센터(1533-0100) 문의

◦ (판로) 유관기관(소진공) 사업* 참여시 가점 부여**

* ① 기업가형 소상공인연계사업(로컬크리에이터육성, 로컬브랜드 창출, 강한 소상공인 성장지원,혁신 소상공인 투자연계지원), ② 소상공인 맞춤형 성장지원(글로벌 쇼룸)

** 부여되는 가점은 사업별로 상이하므로 관련 사업 공고문 참고

*** 자세한 지원사업 내용은 소상공인시장진흥공단 ‘통합 콜센터(1533-0100)’ 문의 또는 ‘소상공인24’ 누리집(sbiz24.kr)에서 확인

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신청자격

□ (신청 자격) 소상공인

• 중소기업확인서 내 ’소상공인‘으로 기재되어 있는 기업

• 중소기업확인서 발급 : 중소기업현황정보시스템(https://sminfo.mss.go.kr)

< 지원제외 대상 >

구 분	내 용
제외업종	소상공인 정책자금 융자제외 대상 업종은 신청 불가
휴‧폐업 및 부도	접수 마감일 기준 기업이 휴·폐업 또는 부도 상태인 경우
세금 체납	국세·지방세 체납 또는 금융기관 등 채무불이행이 확인된 경우
불공정행위	최근 1년 이내 공정거래법에 따른 불공정행위 위반 사실이 있는 경우
제외품목	해외 수입제품, 대기업 제품
‘25년 수혜기업	‘25년 TOPS 프로그램 2단계 이상 진출 소상공인은 신청 불가

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사업 신청·접수

□ (신청 방법) ‘판판대로’를 통해 희망 플랫폼사* 선택하여 신청

* 1개 플랫폼사(분야)만 선택 가능하며, 중복·교차 지원은 불가함

** 동 사업 선정 이후 「온라인쇼핑몰 판매지원사업(한유원)」에 신청하는 경우, 동 사업에서 매칭된 플랫폼사는 「온라인쇼핑몰 지원사업」의 지원 플랫폼으로 중복 신청할 수 없음

< 판판대로(fanfandaero.kr) 사업신청 절차 >

☞ ① 판판대로 회원가입  →  ② 로그인 → ③ 상품정보 등록  →  ④ 지원 사업 신청  →  ⑤ 지원 상품선택 및 희망 플랫폼사 선택 → ⑥ 사업별 추가 제출서류 등록

◦ (신청 기간) ’26년 2월 26일(목) ~ 4월 2일(목) 18시까지

◦ (제출 서류) 사업자등록증, 소상공인확인서, 국세 및 지방세 납세
증명서, 기업 및 상품소개서, 기타 가점 증빙서류 등

□ 필수사항

◦ 신청일 기준 자사 브랜드가 없어도 신청 가능. 다만, 2단계 진출은 자사 브랜드*를 보유한 소상공인만 가능

* 신청 소상공인 사업자번호(또는 대표자)로 등록된 상표등록증 등으로 확인

** 타기업·소상공인의 브랜드 제품을 단순 유통·판매만 하는 경우는 지원 제외

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평가 및 선정 절차

□ (선정 절차) 단계별 평가위원회를 통해 소상공인 선정

신청·접수	• 판판대로(fanfandaero.kr)를 통해 희망 플랫폼사 선택하여 신청
↓
적격심사	• 지원 자격 필수서류(제품소개서, 소상공인 확인서 등)를 검토하여적격 여부 심사
↓
1단계 평가 (3,500개사)	• 적격심사를 통과한 소상공인 대상으로 총 3,500개사 선정 - 수행기관별 상품기획전문가, 관련 분야 전문가가 참여하는 공동평가위원회를 통해 선정
↓
2단계 평가 (700개사)	• 1단계 참여 소상공인 중 2단계 진출기업 700개사 선발 - 1단계 참여 소상공인의 자격검토 및 지표별(공통, 특화) 사업성과 등을 종합 검토 후 선정평가위원회를 통해 선정
↓
3단계 평가 (30개사)	• 2단계 참여 소상공인 중 3단계 진출기업 30개사 선발 - 국내・외 성장 가능성 등을 종합 고려하여, 선정평가위원회(대면)를 통해 30개사 선정

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문의처

□ (전담기관) 한국중소벤처기업유통원 TOPS육성팀 (02-6678-9372~9377)

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기타사항

◦ (교육 이수) 2026년 온라인 브랜드 소상공인 육성사업(TOPS) 선정 시, 추후 지식배움터를 활용한 온라인 AI 교육 참여 필수

• (지원내용) 업종·수준별 AI 활용 교육 콘텐츠 무료 제공

• (참여방법) 지식배움터 접속 → 온라인 교육 → AI 학습관 → 마케팅 활용 → 원하는 강의 신청 후 수강 → 수료증 발급

◦ (부당개입) 정부 지원사업 신청 시 제3자(불법 브로커) 부당개입 주의

- 불법 브로커가 정책자금 등 각종 정부 지원사업 신청과정에 개입해 허위 대출 약속, 부당 보험영업 행위, 정부기관 사칭, 대출 심사 허위 대응, 계약불이행, 부정청탁 등과 같은 부당·불법행위를 함으로써 중소기업·소상공인의 피해가 발생할 우려가 있습니다.

- 정부 지원사업은 본인 신처을 원칙으로 하며 제3자가 개입하여 허위서류 등을 통해 신청 등을 진행하는 경우, 선정 이후에도 지원이 취소되는 등불이익이 발생할 수 있으므로 사업 선정 보장 등을 미끼로 접근하는 불법 브로커로 인한 피해가 발생하지 않도록 주의하시기 바랍니다.

< 제3자 부당개입 신고센터>

• (소상공인 정책자금 누리집) http://ols.semas.or.kr

• (콜센터) 1533-0100

• (현장접수) 전국 12개 지역본부 및 78개 소상공인지원센터

<붙임1> 소상공인 정책자금 융자제외 대상

소상공인 정책자금 융자제외 대상 업종

표준산업분류	업 종
33409 중	도박기계 및 사행성, 불건전 오락기구 제조업
46102 중	담배 중개업
46209 중	잎담배 도매업
46333	담배 도매업 * 담배대용물(전자담배 등) 포함
46463 중	도박기계 및 사행성, 불건전 오락기구 도매업
47640 중	도박기계 및 사행성, 불건전 오락기구 소매업
47811 중	약국, 한약국
47859 중	성인용품 판매점
47911, 47912 중	도박기계 및 사행성, 불건전 오락기구, 성인용품 소매업 및 소매 중개업
47993 중	다단계 방문판매 다만,『방문판매등에관한법률』제2조제6호의 다단계판매자가 동조 제5호에서 정한 다단계판매(업)를 등록하여 영위하는 경우 신청가능
52991 중	통관업(관세사, 관세법인, 통관취급법인등)
56211	일반유흥주점업
56212	무도유흥주점업
5821 중	도박 및 사행성, 불건전 게임 S/W 개발 및 공급업
63992	가상자산 매매 및 중개업
63999 중	온라인게임 아이템 중개업
64	금융업
65	보험 및 연금업
66	금융 및 보험관련 서비스업
68	부동산업 * 단, 아래의 업종은 신청 가능 - 부동산관리업(6821) - 신청일 기준 동일장소에서 6개월 이상 사업을 지속 중인 부동산 중개·대리업(68221) 및 부동산 분양 대행업(68224) - 비주거용건물임대업(68112) 중 공유오피스, 공유주방을 영위하는 경우
76390 중	도박기계 및 사행성, 불건전 오락기구 임대업
711, 712	법무, 회계 및 세무 등 기타법무관련 서비스업
731	수의업
73904 중	감정평가업
75330 중	흥신소
75993	신용조사 및 추심대행업
75999 중	경품용 상품권 발행업, 경품용 상품권 판매업
86	보건업 * 단, 보건업(86) 중 유사의료업(86902)은 신청가능
91113	경주장 및 동물 경기장 운영업
91121	골프장 운영업
9122 중	성인용게임장, 성인오락실, 성인PC방, 전화방
91242	카지노 운영업
91249	기타 사행시설 관리 및 운영업
91291	무도장 운영업 (예: 댄스홀, 콜라텍 등)
9612 중	증기탕 및 안마시술소 * 시각장애인이 운영하는 안마원 및 안마시술소는 신청가능 - 안마원 개설신고증명서 또는 안마시술소 개설신고증명서 징구 - 임대차계약서 또는 부동산등기사항전부증명서 징구
96992	점술 및 유사서비스업 (점집, 무당, 심령술집 등)
96999 중	휴게텔, 키스방, 대화방
기타	기타 위 업종을 변경하여 운영되는 도박, 향락 등 불건전 업종, 기타 국민보건, 건전문화에 반하거나 사치, 투기조장 등 우려가 있다고 중소벤처기업부 장관이 지정한 업종

※ “재해중소기업 지원지침”에 따른 재해피해 소상공인 중 다음 각 호의 어느 하나에 해당하는 업종을 영위할 경우 예외적으로 재해자금 지원대상에 포함

1. 담배도매업(46333), 무도장운영업(91291)

2. “관광진흥법”에 따른 관광특구 소재
담배도매업(46333), 무도장운영업(91291), 일반유흥주점업(56211) 및 무도유흥주점업(56212)

3. “재난 및 안전관리 기본법”에 따른 특별재난지역 소재
담배도매업(46333), 무도장운영업(91291), 보건업(86), 수의업(731), 법무관련 서비스업(711), 회계 및 세무관련 서비스업(712), 통관업(52991 중), 감정평가업(73904 중), 한약국․약국(47811 중)

< 재해자금 융자허용 업종 >

재해피해 소상공인	융자허용 업종
공통	담배도매업(46333), 무도장운영업(91291)
관광특구지역 소재	담배도매업(46333), 무도장운영업(91291), 일반유흥주점업(56211), 무도유흥주점업(56212)
특별재난지역 소재	담배도매업(46333), 무도장운영업(91291), 보건업(86), 수의업(731), 법무 관련 서비스업(711), 회계 및 세무 관련 서비스업(712), 통관업(52991 중), 감정평가업(73904 중), 한약국·약국(47811 중)