공고 제2026-006호

2026 동대문 도매상인 브랜드 육성 사업

‘동대문 도매상인 브랜드’모집 공고(수정)

동대문 도매 패션 브랜딩 성과 창출의 성공적인 모델 발굴을 위한 “동대문 도매상인 브랜드 육성”사업을 다음과 같이 공고하오니, 동대문 도매상인의 많은 참여 바랍니다.

2025년 2월 9일(월)

서울패션허브

1		사업개요

□ 사 업 명 : 2026 동대문 도매상인 브랜드 육성 사업

□ 사업목적 : 동대문 패션상권 활성화를 위한 브랜딩 성과창출 모델 발굴 및 브랜딩 지원을 통한 동대문 패션상권 경쟁력 제고

□ 지원대상 : 동대문 상권 내 도매 패션 매장 보유한 동대문 도매상인

※ 아동복, 부품·소재, 웨딩웨어, 한복 등 특수목적의상 업체 제외

□ 지원규모 : 총 30개사(전년도 참여업체 14개사 + 신규 모집 16개사)

□ 지원내용

구분	세부 내용
브랜드 육성	(AI 솔루션 지원) AI를 활용한 상품, 착장 컷 제작 및 상세 페이지 제작 지원 (품평회 개최) 유통 전문가 초청 품평회를 통한 유통사 신규 입점 상담 지원 (교육 프로그램) 동대문 상인에 맞춘 AI기반 마케팅 및 라이브커머스 교육
온·오프라인 판로다각화 지원	(온라인 수주전) 온라인 비즈니스 도매플랫폼 협업 ‘B2B 수주기획전’ 진행 (라이브커머스) 국내외 인플루언서 매칭 B2B 라이브커머스 판매 지원 (서울패션페스타) 소비자와 직접 소통할 수 있는 DDP 판매 행사 참여

□ 사업기간 :  선정일 ~ ‘26. 12. 31까지

□ 추진일정

신청·접수		평가 및 선정		사업 추진
- 이메일 접수 - 현장 접수 (택1)		(1차) 현장 인터뷰 (2차) 샘플 심사		도매상인 브랜드 육성 온·오프라인 판로 다각화
	⇨		⇨
‘26. 2. 9(월) ~ 3. 8(일)		‘26. 3. 9(월) ~ 19(목)		‘26. 3. 20 이후 ~

2		신청자격 및 요건

□ 신청대상 및 조건

ㅇ 소재 : 서울시 소재 사업자 등록업체로 공고일 기준 동대문 상권 내 도매 패션 매장 보유

ㅇ 업종 : 의류, 잡화 ※ 아동복, 부품·소재, 웨딩웨어, 한복 등 특수목적 의상 업체 제외

ㅇ 업태 : 도소매 필수, 사업자 국내외 구분 없음,(단, 한국 국적자에 한함)

ㅇ 제작 : 자체 디자인한 국내 생산·제조 K-패션 의류 판매

ㅇ 브랜드별 KPI 성과 지표 및 매출 실적 제출

ㅇ 온라인 B2C(라이브커머스, 온라인 플랫폼) 활용 및 활용 예정(가능) 업체

※ AI활용 룩북 및 상세페이지 제작 등 온라인 판매 연계를 전제로 한 콘텐츠 제작 지원을 주요 내용으로 하고 있어, 해당 결과물을 즉시 또는 향후 온라인 B2C 채널에 활용할 수 있는 업체를 지원 대상으로 선정하고자 함

□ 지원 제외

ㅇ 신청 마감일 기준 휴업 중인 업체

ㅇ 국세, 지방세 체납자 및 금융기관 등으로부터 채무불이행으로 규제 중인 업체

ㅇ 심사서류를 위·변조·부정행사하거나 거짓서류를 제출하여 행정처분을 받고, 공고일 기준 처분일로부터 3년이 경과하지 않은 업체(브랜드, 디자이너)

ㅇ 해외(중국 등) OEM 또는 ODM 위주 의류 취급 업체

ㅇ 수입·유통만을 담당하는 업체

ㅇ 해외 생산 제품을 주력으로 판매하는 브랜드

3		지원내용

➊ 동대문 맞춤형 AI 솔루션

ㅇ 운영기간 : S/S(4~6월), F/W(9~11월) (연 2회)

ㅇ 추진절차

1단계		2단계		3단계		4단계
온라인 콘텐츠 제작 수요조사		브랜드별 촬영 상품·스타일 확정		AI 콘텐츠 제작		AI 상세 페이지 제작
	⇨		⇨		⇨

ㅇ 지원내용

- AI 솔루션을 활용한 브랜드 상품 콘텐츠 제작지원

- AI 솔루션을 활용한 브랜드 상세페이지 제작지원

❷ 온라인 B2B 수주기획전

ㅇ 운영기간 : ‘26. 5월 중

ㅇ 지원내용

- 국내외 바이어 대상 온라인 수주전 참여기회 제공

- 글로벌 브랜드 홍보 마케팅 및 프로모션 기획

- 온라인 비즈니스 활성화를 위한 광고 배너 구좌 지원

❸ 시즌 통합 품평회

ㅇ 운영기간 : ‘26. 6월, 11월 (연 2회)

ㅇ 주요내용

- 반기별 1회, 온·오프라인 유통 분야별 실무형 전문가* 초청

* 온라인 대형 플랫폼 MD / 오프라인 유통사 바이어 / 브랜드 마케터 등

- 유통 채널별 실무자와의 현장 비즈니스 상담 진행을 통한 신규 입점 연계

❹ 실무 역량 강화 프로그램

ㅇ 운영기간 : ‘26. 4월 ~ 12월

ㅇ 교육내용 : 동대문 맞춤형 AI 기반 마케팅·라이브커머스 실습 중심 운영

ㅇ 교육 커리큘럼(안)

구 분	주요 내용
AI 마케팅 실무	- AI 기반 소비 트렌드 및 구매 타깃 분석 - 생성형 AI 활용 마케팅 콘텐츠 기획 및 제작
라이브커머스 실습	- 상가 및 상품 특성 기반 라이브커머스 기획·전략 수립 - 상품 등록, 세팅, 장비 구성 등 실무 중심 준비 과정 - 실제 방송 송출 및 피드백 중심 실전 트레이닝
해외 SNS 및 마케팅 실무	- 비즈니스 계정 개설 및 기본 세팅 - 동대문 도매에 적합한 콘텐츠 전략 기획 - 키워드 설정 및 노출 전략, 썸네일 제작

❺ 국내외 라이브 커머스

ㅇ 운영기간 : ‘26. 3월 ~ 12월

ㅇ 지원내용

- 월별 라이브커머스 방송 기획 및 촬영 지원

- 브랜드별 라이브커머스 홍보 콘텐츠 제작 및 광고 지원

- 서울패션허브 라이브커머스 공간 사용기회 제공

❻ 2026 서울 패션 페스타

ㅇ 행사기간 : ‘26. 9월 중, 금~일 (3일간)

ㅇ 행사장소 : 동대문 디자인플라자(DDP) 미래로 및 팔거리 일대

ㅇ 행사내용

- 참여 브랜드 대상 행사 부스 및 집기 지원

- 국내외 인플루언서 라이브커머스 방송 동시 진행

- 사전 행사홍보 및 현장 시민 프로모션 기획으로 현장 고객 참여유도

4		신청 및 접수

□ 신청기간 : ‘26. 2. 9(월) ~ 3. 8(일), 1달간

□ 신청방법 : 현장방문 또는 이메일 접수 (접수기간 내 도착분에 한 함)

- 주  소 : (우: 04566) 중구 마장로22, DDP 패션몰 5층 운영사무실

- 이메일 : sjlee@sfhub.or.kr

※ 메일 접수 시 제목에 ‘[서울패션허브]업체명_동대문 K-패션 브랜드 육성 참가신청’ 표기 필수

□ 제출서류

구 분	내용	발급처
사업자등록증	사업신청서와 사업자번호 일치 필수	-
참가신청서	서울패션허브 공지 첨부파일 참조	서울패션허브 홈페이지
제품 이미지컷 양식	최근 자사 제품 이미지컷 첨부	참가신청서 양식 내 서식1
참가 서약서	개인정보 이용, 제공 동의서	참가신청서 양식 내 서식2
국세납세증명서	신청일 기준으로 유효기간 남아있어야 인정	국세청 홈텍스
지방세납세증명서	신청일 기준으로 유효기간이 남아있어야 인정	민원24
4대 보험 완납증명서	신청일 기준으로 유효기간이 남아있어야 인정	사회보험통합징수포털

□ 유의사항

- 업체 선정과 관련된 평가 내용 등 관련 모든 자료는 비공개로 함

- 신청서, 개인정보 수집·이용 및 제3자 제공 동의서는 자필 서명 후 제출

- 제출한 서류의 내용이 사실과 다른 경우 선정 후에라도 선정 취소될 수 있음

- 관련 자료 미숙지로 발생하는 불이익 및 그에 따른 책임은 동 사업 신청자에게 있음

- 세부 일정은 추진 과정 중 일부 변경될 수 있음

- 동 사업 참여를 통한 결과는 보고자료 및 홍보물로 이용될 수 있음

- 동일 내용의 타 정부기관, 단체 및 지자체 유사 지원프로그램 수혜업체 지원 불가

- 지원사업 기획 및 결과에 수반하는 정보(매출액 등)을 공유하여 효과적 사업 운영 및 후속 지원을 위해 적극 협조 요망

5		참여 업체 선정

□ 평가 및 선정 절차

1단계_서류검토		2단계_현장 방문 인터뷰		3단계_전문가 샘플 심사		4단계_업체 선정
지원 자격 및 제출서류 검토		사업설명 후, 사업참여 의사 확인		선정위원회에 의한 신청 기업 및 제품 평가*		평가 고득점 순 최종 선정
	⇨		⇨		⇨

* 심사를 위한 샘플 제출 필수(15~20개 스타일), 미제출 시 사업참여 의사 없는 것으로 간주

* 접수 수량에 따라 아래 일정에 변동 있을 수 있음

○ 1차 서류심사

- 일    자 : ~2026년 3월 9일(월) ~ 10(화) 예정

- 평가방법 : 제출서류 및 선정기준 부합여부 서류확인

○ 2차 현장 인터뷰

- 일    자 : 2026년 3월 11일(수) ~ 13일(금) 예정

- 평가방법 : 도매상가 매장 현장 방문. 제품 확인 및 대표자 대면인터뷰

- 확인사항 : 26년 사업내용 설명 및 사업 참여의사 동시확인

○ 3차 샘플심사

- 일    자 : 2026년 3월 17일(화) ~ 19일(목) 예정

- 평가방법 : 브랜드별 시즌 대표상품 10스타일 내외 제품 항목별 실물평가, 균형있는 품목군별 육성을 위해 여성복, 남성복, 유니섹스, 잡화(가방) 비율을 조정하여 평가·선정

(단, 접수 현황 및 심사 결과에 따라 조정될 수 있음)

- 평가위원 : 외부 패션관련 전문가 심사위원 8인 선정

○ 최종선정 및 발표

- 일    자 : 2026년 3월 20일(금) 예정

- 선정방법 : 전문가 심사 점수는 심사위원별 점수 중 최고점과 최저점을 제외한 산술평균값으로 산정하며, 이를 현장 인터뷰 점수와 합산하여 최종 점수를 도출

- 서울패션허브 홈페이지 공고 및 합격자 대상 개별 유선 통보

□ 선발기준

ㅇ 서류요건 심사를 통해 지원자격 및 제출서류 적합 여부를 검토하고, 자격요건을 충족한 업체에 한하여 현장 인터뷰 및 전문가 심사 실시

ㅇ 현장 인터뷰는 사업 이해도, 참여 의지, 브랜드 운영 현황 및 향후 사업 활용 계획 등을 종합적으로 확인하기 위해 대면 방식으로 진행함

ㅇ 전문가 심사는 패션 분야별 외부 전문가로 구성된 심사위원단이 제출 자료 및 제품 실물을 기준으로 정량·정성 평가를 병행하여 실시함

ㅇ 전문가 심사 점수는 심사위원별 점수 중 최고점과 최저점을 제외한 산술평균값으로 산정하며, 이를 현장 인터뷰 점수와 합산하여 최종 점수를 도출함

ㅇ 최종 선정은 합산 점수의 고득점 순으로 진행하되, 사업 목적 및 지원 취지에 부합하지 않거나 사업 참여 의지가 현저히 낮다고 판단되는 경우 선정에서 제외 가능

ㅇ 평가 과정에서 자격요건 미충족, 허위·부정 서류 제출, 심사용 샘플 미제출 또는 부적합 판단 시 해당 업체는 평가 대상에서 제외

ㅇ 평가항목 및 배점은 사업 운영 여건에 따라 일부 조정될 수 있으며, 세부 기준은 심사위원에게 별도 안내

□ 심사 평가 방법 및 내용

ㅇ (적격심사) : 신청 도매상인의 필수 지원자격 및 제출 류 검토

* 필수서류 : 참가신청서(기타서식 포함), 국·지방세·4대보험완납증명서, 사업자등록증

ㅇ (전문가평가) : 외부 전문가를 평가위원으로 구성, 제출한 샘플 평가 추진

분야	평가 중점사항	인원
의류 제조	제품 완성도, 품질 수준, 생산 안정성	2명
브랜딩 컨설턴트	브랜드 컨셉, 타겟 고객, 브랜드 이미지	1명
패션 마케팅	온오프라인 홍보 활용 가능성, 마케팅 요소	1명
패션 디자이너	디자인 경쟁력, 트랜드 반영도, 디자인 정체성	1명
유통 플랫폼 MD	시장성 및 판매 가능성, 가격 경쟁력, 입점 가능성	2명
의류학계	브랜드 성장 가능성, 동대문 패션 산업 흐름 이해도	1명

[심사기준 (안)]

구분	심사기준		배점	비고
	평가항목	평가자료
계			100
1차 인터뷰 (20점)	사업참여 의지	명확한 참여 동기 및 사업참여에 대한 적극적 참여의사 및 이해도	10	서울패션 허브
	사업 이해도	단위사업별 - 브랜드 간 연계 가능성	10
2차 샘플심사 (80점)	브랜드 경쟁력	디자인 방향성, 상품라인의 일관성	30	전문 평가위원
	제품 완성도	제품 디자인, 봉제 등 전반적 품질 수준	30
	성장 가능성	온라인 플랫폼과의 매칭 가능성	20

6		기타사항

□ 문 의 처 : 서울패션허브 패션상권활성화팀

☎ 02-6270-2225, 2220, 2213  / E-mail : sjlee@sfhub.or.kr

붙임 1. 동대문 K-패션 브랜드 육성 사업 참가 신청서 1부.

2. 개인정보 수집·이용 및 제 3자 제공 동의서 각 1부.

3. 자사 제품 이미지컷 첨부 양식 1부. (끝).

[서식 1] 개인정보 수집·이용 및 제3자 제공 동의서

‘동대문 도매상인 브랜드 육성’참가 신청서

사업자명					브랜드명 (매장명)		※ 해당 시 작성
대표자명					실무담당자명
사업장주소
	※ 동대문지역 인근 매장 보유 시 작성 →				상가 건물명 :				층				동		호
사업자번호					업력 (사업자등록증기준)			년				개월
연락처					e-mail		@
홈페이지주소	※ 해당 시 작성				SNS정보		ex) 인스타그램 등
복종
주력분야	기타 ( )
주요판매처	기타 ( )
납품가 (주력상품기준)					주요타겟층
근무인원	명				최소생산수량 (주력상품기준)		pcs
생산구분	국내	%	해외	%	주생산공장
붙임 1. 개인정보 수집·이용 및 제3자 제공 동의서 2026년 월 일 신청인(대표자) : (서명/인) 서울패션허브 담당자 귀하

[서식 2] 개인정보 수집·이용 및 제3자 제공 동의서

개인정보 수집·이용 및 제3자 제공 동의서

서울패션허브는 『동대문 기반 도배상인 브랜드 육성』 지원사업 추진으로 지원 자격 심사 및 선정, 개별 사업 추진·운영 및 홍보와 만족도 조사 등을 위해 아래와 같이 개인정보를 수집 · 이용 및 제3자에게 제공하고자 합니다. 아래 내용을 자세히 읽으신 후 동의 여부를 결정하여 주십시오.

개인정보 수집·이용 내역

수집항목		수집·이용 목적	보유기간
개인	사업장
성명, 주소, 전화번호, 이메일 주소 등 신청서류 정보 일체	업체명, 사업자등록정보, 전화번호, 이메일 등 신청서류 정보 일체	- 심사 및 평가 - 사업 정보 제공 및 서비스 제공·안내 - 민원처리 및 고지사항 전달 - 분쟁 해결 및 법령상 의무 이행 - 기타 실태조사 및 만족도 조사 활용	서울패션허브 운영종료일까지

2. 개인정보 제3자 제공 내역

제공받는 기관	제공항목	제공목적	보유기간
서울특별시, 서울패션허브 및 해당 용역 수행사	위 개인정보 수집·이용 내역 일체	선정 및 제품 촬영 행사 운영 및 홍보	서울패션허브 운영종료일까지

3. 거부권 및 거부 시 불이익

위의 개인정보의 수집·이용 및 제3자 제공과 관련하여 개인정보 동의를 거부할 권리가 있습니다.

그러나 동의 거부에 따른 심사 절차 및 사업 진행에 제한이 발생할 수 있음을 알려드립니다.

‣ 개인정보 제공자가 동의한 내용 외에 다른 목적으로 활용하지 않으며, 제공된 개인정보의 이용을 거부하고자 할 때에는 개인정보처리자를 통해 열람, 정정, 삭제를 요구할 수 있습니다.

업체명		대표자명		연락처

『개인정보보호법』 등 관련 법규에 의거하여

상기 본인은 위와 같이 개인정보 수집 · 이용 및 제3자 제공에 동의합니다.

2026년       월       일

신청인(대표자) :               (서명/인)

[서식 3] 자사 제품 이미지컷 첨부 양식

□ 브랜드명 : 0000